据定做工装公司了解,近日根据海关总署的统计,2012年我国羽绒服装出口继续增长,但增幅大幅放缓。全年共出口羽绒服6979万件,同比增长3.03%,增速较去年大幅下降来了24个百分点;出口额21.09亿美元,同比增长 2.86%,增速较去年下降了47个百分点;出口的平均单价为30.21美元/件,同比增长17.89%。
定做工装公司了解到关于内销方面,2012年,全国重点大型零售企业羽绒服装销量同比下降1.5%,继2008年以来,连续第五年销量同比负增长。从全年应季、反季销售量增速对比来看,2012年羽绒服反季销售表型非常突出,根据统计,2012年3—10月份全国重点大型零售企业羽绒服销量同比增长 5.4%,而应季1—2月的增速为-9.7%,11-12月增速为1.7%。
“我们应该清晰的认识到,无论是出口或者是内销,近两年羽绒服产业的增长很大一部分是通过提高产品单价来实现的。但我们能够一直依靠提价来实现增长吗?消费者能否接受?你的服装品牌的价值在哪里?”定做工装公司认为,这种通过提高产品价格来获得增长的方式是不可持续的,是特定时期的产物,未来,企业要靠智慧、靠创新、靠人才来实现价值增长。
羽绒服企业要“点位”发力,以往通吃全市场的时代已经过去,现在的消费细分越来越明显,个性化需求越来越突出,企业要认识市场、认识自己,要找到自己的核心竞争优势和对应消费群体。
企业应该在保持市场占有率和品牌美誉度的优势同时,追求品牌价值和品牌风格的塑造,形成一个特有的、有忠诚度的消费群。
定做工装公司表示:要有新的、科学的、客观的、理性的认识和行动。企业要积极运用信息技术打通产业链,实现快速反应,一定要适应市场和消费者需求,要从“满足消费需求”向“引导消费需求”转变。企业在改革转型的过程中要有自己的思路,要靠科学进步不断改造自我们的生产力,要转变我们的发展轨迹,要从以产品为抓手转变为以商品为转手,将产品变成商品,从而提升市场占有率。而企业的产品研发要建立在舒适、健康的基础上,不要盲目创新;未来人才也是企业竞争的关键,企业要学会识人、用人、留住人。
而所有这一切都需要企业对市场认识要冷静、理智,要看得准,要有针对性措施,规划要落实到行动,要在市场中得到验证。定做工装公司表示:市场需求永远是对的,要不断改变的是企业自己。
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